U toku dvodnevne konferencije Brending Srbije, koju je organizovala agencija Profile u novembru 2004. godine, posetioci su mogli da prate predavanja najaktuelnijih svetskih stručnjaka za brendiranje. Različite teme kojima su se predavači bavili, dale su dobar uvid u ono što se u svetu na ovom području radi. Istovremeno, domaći stručnjaci i privrednici, podstaknuti su na razmišljanje o tome šta je potrebno učiniti da bi se stvorio konkurentan srpski brend, ali i kako od Srbije stvoriti brend.
Nije bez značaja trenutak u kome se održala ova konkurencija. Srbija je već godinama na početku, ali malo toga se čini da se ta pozicija promeni. Ova konferencija predstavljala je taj pokušaj. Svaki od učesnika dao je svoj doprinos, upoznajući prisutne sa svojom oblasti rada, svojim metodom i svojim rezultatima. Iskustva iz svetske prakse su neprocenjiva, a primena tih iskustava sada očekuje stručnjake za marketing i privrednike. Ukoliko do toga dođe, rezultati ove konferencije videće se kroz uspešne srpske brendove – na svetskom tržištu.

Na konferenciji su govorili:

Gospodin Ian Louden, Future brand, govorio je o 360 stepeni brendinga i jedinstvenom metodu potrošačkog iskustva koji omogućavaju sagledavanje svih aspekata brenda i njihovo usklađivanje.

Gospođica Hayley Roe, Coley Porter Bell, govorila je o ulozi emocija u brendingu, o važnosti stvaranja veze između emocionalnih potreba potrošača i brenda.

Stephan Liut, Grapefruit, govorio je o stvaranju brendova.

Gospodin Marcello Minalle Minale Tattersfield, govorio je o trodimenzionalnom brendingu.

Centralna ličnost ove konferencije, svakako je bio gospodin Wally Olins, Wolf Ollins Saffron, koji je u Beogradu promovisao i svoju knjigu O Brendu (On Brand) u izdanju agencije Profile. Gospodin Olins je održao dva predavanja „Nacija i brend i nacija kao brend“ i „Budućnost brendinga”, u okviru kojih je upoznao prisutne sa svojim viđenjem sveta brendova i brendiranja.

Prisutnima se obratio i gospodin Predrag Bubalo, ministar za privredu u Vladi Republike Srbije, koji je predstavio trenutnu situaciju u srpskoj privredi, ali i svoje viđenje rešenja za stvaranje srpskih brendova.

Na samom kraju konferencije o principima stvaranja i upravljanja brendom, govorio je gospodin Milan Ristić, generalni direktor agencije za marketing i komunikaciju Profile. Gospodin Ristić govorio je o principima brendiranja iz teorijskog, ali i praktičnog ugla, iz iskustva stečenog u petnaestogodišnjem radu sistema agencija Profile.